Ein Unternehmenslogo ist mehr als nur das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es gehört mit zum Corporate Design und hat damit aktiv Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg. Als Marke wird eine Kombination aus Wort und Schrift bezeichnet, auch Wortmarke genannt. Auch das Logo fällt oft in diese Kategorie. Das Design des Logos zielt darauf ab, die spezifischen Ziele und Werte eines Unternehmens ohne viele Worte und in stilvoller Weise abzubilden. Ein wichtiger Punkt ist hierbei auch die leichte Verständlichkeit des Logos: Es sollte ein logischer Sinn hinter dem Design erkennbar sein, der dem Betrachter sofort verständlich wird. Die Wahl des Designs ist deshalb von großer Wichtigkeit. Sie sollte so getroffen werden, dass die Bezugsgruppe ein Erinnerungsbild abspeichern kann, das Unternehmen dadurch im Gedächtnis gespeichert wird. Es sollen positive Assoziationen hergestellt werden, damit die Ziele und Werte fest verankert werden können. So bekommt das dargestellte Unternehmen einen persönlichen Wert für den Betrachter.
Bei der Erstellung eines Firmenlogos sollten deshalb einige Punkte beachtet werden. Es sollte in keinem Fall zunächst eine leichtfertige Wahl getroffen und dann veröffentlicht werden. Hier hat das Unternehmen oftmals nur eine Gelegenheit, sich adäquat zu präsentieren. Im Zweifelsfalle können Designprogramme, die auch als Freeware herunterzuladen sind, oder professionelle Webdesigner Abhilfe schaffen.
Grundsätzlich gilt bei der Wahl des Firmenlogos, dass es stets einzigartig, also unverwechselbar sein muss. Es sollten nicht allein nur aus datenschutzrechtlichen Gründen keine Ideen von anderen Firmen übernommen werden. Des Weiteren sollte das Logo leicht erlernbar bzw. erinnerbar sein, damit die Zielgruppe leichte Anker werfen kann. Für eine schnelle Verbreitung sollte es leicht reproduzierbar sein, also beispielsweise auch in Schwarz-weiß gut wirken können. In jedem Vergrößerungsgrad sollte es dieselbe Wirkung erreichen.
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